Auditorii media în Outdoor: Probleme și provocări în publicitate

Auditorii media din domeniul publicității outdoor sunt subiectul unui nou interviu din seria «Totul despre Digital Outdoor», publicat de Paginademedia.

Dio Boacă, reprezentant al Phoenix Media, oferă o perspectivă critică asupra rolului și competenței acestor profesioniști în industria publicitară. Conform sursei citate, Boacă afirmă direct: «Problema cu aceşti auditori media este că de multe ori nu se pricep».

El explică că, deși rolul lor este normal în licitațiile de media, ei continuă să propună achiziții «la panou» într-o eră în care publicitatea se vinde la audiență.

Impactul asupra industriei outdoor

Boacă susține că această abordare învechită «ţin outdooul pe loc, încremenit în 2004-2005». El menționează că a încercat să contacteze auditorii pentru a le explica situația, dar fără succes.

Strategia Phoenix Media

În fața acestei provocări, Phoenix Media a ales să investească în tehnologie avansată. Dio Boacă declară: «Am investit în tehnologie ca să fim în 2025», referindu-se la sistemele de monitorizare cu camere și software-ul de programare media similar celui din online.

«Prefer ca Phoenix să nu mai fie într-un pitch, decât să se reducă totul doar la preţ pe panou», afirmă Boacă. El explică decizia de a nu mai participa la licitații care se concentrează exclusiv pe prețul per panou.

Comunicare cu agențiile

Boacă intenționează să informeze agențiile în scris despre limitările auditorilor: «Le voi da şi în scris agenţiilor dacă văd că auditorul nu se pricepe. Sistemul nostru îţi poate aduce value for money, iar tu tragi linie: Ştiu eu mai bine!»

Interviul evidențiază necesitatea unei schimbări în abordarea publicității outdoor în România. Phoenix Media pledează pentru o tranziție către metode moderne de măsurare a audienței și eficienței publicității, în concordanță cu tendințele globale din industrie.

Cele mai vândute colecții!

Stitch si excursia cu cortul - Ediția nr. 92 (Biblioteca Disney) 24.99 RON Cumpără acum

Regele Leu - Ediția nr. 91 (Biblioteca Disney) 24.99 RON Cumpără acum

Toyota Land Cruiser Prado - ediția nr. 110 (Mașini de Colecție) 24.99 RON Cumpără acum

Lamborghini Revuelto - ediția nr. 108 (Mașini de Colecție) 24.99 RON Cumpără acum

Editia nr. 38 - Michelle Obama (Copii cu visuri îndrăznețe) 29.99 RON Cumpără acum

Editia nr. 37 - Antoine de Saint-Exupery (Copii cu visuri îndrăznețe) 29.99 RON Cumpără acum

Editia nr. 36 - Greta Thunberg (Copii cu visuri îndrăznețe) 29.99 RON Cumpără acum